يُظهر سوق السلع الفاخرة في المغرب صحة مالية ويظهر مرونة في مواجهة تقلبات السوق التي تميزت بالأزمات المتتالية مثل كوفيد-19 والتضخم. ماذا عن فترة العطلة الصيفية هذه؟
الرفاهية هي نشاط مضاد للتقلبات الدورية يعتمد على قاعدة غير ملموسة: العواطف. ورغم أن أزمة كوفيد-19 أصابت الاقتصاد العالمي بالشلل، إلا أن قطاع السلع الفاخرة لم يتأثر بهذه الأزمة الصحية. والواقع أن العلامات التجارية الفاخرة أظهرت قدرتها على التكيف من خلال الاستجابة السريعة منذ بداية الأزمة.
في المغرب، يتطور قطاع المنتجات الفاخرة بطريقة متباينة، حيث أصبحت بعض القطاعات مثل السياحة أكثر ديناميكية من غيرها. على عكس فرنسا، حيث يلعب قطاع السلع الفاخرة دورًا حاسمًا في الاقتصاد، حيث يخلق الثروة. ومع ذلك، في السياق المغربي، هناك غياب للإنتاج المحلي للسلع الكمالية.
إقرأ أيضاً: تأثير الأسهم الخاصة على الشركات المستثمرة
على مستوى السياحة الفاخرة، سواء كانت على شاطئ البحر أو تذوق الطعام أو الاستجمام أو الجولف، فقد تم تصميمها بعناية لإرضاء المسافرين المتميزين. هذه تجارب حصرية مجمعة في باقات ترفيهية تتكيف مع متطلبات العملاء، مما يجعل مراكش المدينة المغربية الوحيدة التي تقدم تجربة فاخرة. تواجه المملكة تحديًا يتمثل في عدم وجود فنادق راقية. ولا تزال صناعة الفنادق الفاخرة نادرة، خارج مدينتي مراكش وطنجة. يمكن للسياحة الفاخرة في المغرب، رغم كونها نخبوية، أن تنمو من خلال تعزيز الثروة المحلية والهوية الثقافية للبلاد. وبالتالي، يتمتع المغرب بإمكانات نمو في مجال السياحة الفاخرة، من خلال الترويج للمنتجات المحلية وتطوير أماكن الإقامة الفاخرة.
يبحث هؤلاء السائحون الفاخرون عن تجارب تتجاوز وسائل الراحة التقليدية. يتم أخذ معيارين بعين الاعتبار عند اختيار السياح الفاخرين فيما يتعلق باختيار وجهاتهم، وهما على وجه الخصوص الفخامة والأصالة. وبالمثل، يرغب المسافرون الفاخرون في التخلص من السموم رقميًا أثناء السفر. في عالم مترابط، يسعى هؤلاء السائحون إلى الانفصال أثناء إقامتهم، بعيدًا عن تشتيت انتباه التكنولوجيا. من حيث النسبة المئوية، يفضل 72% من المسافرين الفاخرين وجهات جديدة وفريدة من نوعها، بعيدة عن معايير المسافرين الجماعيين.
أما قطاع صناعة السيارات في المغرب، فيشهد نموا ملحوظا، مدعوما بمصنعي رينو-نيسان وستيلانتس. وفي عام 2022، سجلت هذه الصناعة نموا استثنائيا، تجاوزت صادراتها 11 مليار يورو. وفي الوقت نفسه، تظهر وكالات وصالات عرض جديدة مخصصة للسيارات الفاخرة في المملكة. صالات العرض هذه الموجودة في المدن الرئيسية في البلاد مثل الدار البيضاء ومراكش وطنجة والرباط، تخلق جوا مخصصا للنخبة. عرض موديلات السيارات الفاخرة وبأسعار باهظة. العلامات التجارية الفاخرة مثل أودي وبي إم دبليو ومرسيدس وبورش تزدهر من حيث المبيعات في المغرب. وبالتالي يتم تعريف الرفاهية بالسعر، ويزيد السعر المرتفع من ندرة المنتج، مما يعزز وضعه الحصري.
وأخيرا، تعمل صناعة النسيج في المغرب على دفع القطاع نحو منتجات عالية الجودة تلبي احتياجات المستهلكين. ومن خلال 1600 شركة، حقق القطاع رقم معاملات بقيمة 60 مليار درهم في سنة 2022. ويهدف حاليا 173 مشروعا استثماريا إلى تعزيز تكامل القطاع ومواءمته مع معايير السوق العالمية. والهدف المعلن هو زيادة صادرات المنسوجات إلى 50 مليار درهم، متجاوزة الرقم القياسي لسنة 2018 (36 مليار درهم). تبرز الرفاهية لأن الشراء لم يعد مدفوعًا بالجودة فحسب، بل بالرغبة في التماهي مع فئة اجتماعية معينة. سيتعين على الاقتصاد الفاخر في المغرب أن يوفق بين الحداثة والتقاليد، وبين الحفاظ على المعرفة القديمة والابتكار الضروري للتوافق مع الاتجاهات الدولية. يتجلى مستقبل الرفاهية في المغرب في عدة قطاعات مثل صالات العرض والمحلات والفنادق.
ترجمة موقع الفكر
اصل الخبر
https://maroc-diplomatique.net/secteur-du-luxe-un-marche-en-pleine-expan...
